边锋游戏下载中心| 联众大厅国标麻将下载| bb彩票登录| 大连娱网棋牌官网下载| 帝豪彩票平台网址| 茶苑游戏官方网站下载| 疯狂猴子| 365体育投注备用网址| 联众手机游戏大厅| 大金彩票| 1950彩票娱乐平台| 广东省快乐十分| 最新波克棋牌官网| 疯狂猴子| 电子游戏下载| 新生彩票网| qq游戏大厅| 茶苑斗牛互通银子版3| 边锋游戏2012| 九号彩票平台下载| 博亿堂bet98官网| 中国足球体育彩票| 在线打鱼游戏| 大满贯水果机单机下载| 球探网电脑版即时比分| 欢乐斗牛规则| 捕鱼1000炮| 电子老虎机游戏平台网址大全| 兑换现金捕鱼送分活动| 广东十分快乐开奖结果| 网络游戏电子游戏区别| 捕鱼游戏可以下分| 湛江七星彩百姓投注网| 加拿大西部快乐8开奖| 九州彩票电脑版| 安卓游戏排行榜| 茶苑德州扑克手机版| jj游戏大厅官网下载| 德甲足彩| 365体育投注备用| 澳门彩票投注网站| 新利彩票| 彩票365为什么买不了| 百乐城娱乐官网| 现金捕鱼平台手机版| 500万彩票网实时比分| 如何玩金花| 游戏茶苑大厅2016| 在线棋牌下载| 2018国际象棋大赛logo| 数字彩票投注法| 北京福彩网pk10| 星光娱乐官网| 500vip彩票安卓下载| 联众升级游戏在线玩| 宁波边锋游戏下载| 线上大发体育投注| 电子游艺厅| 电玩城捕鱼平台排行| 80分钟后滚球法则| 老虎机游戏找代理| 360足球直播| 365体育投注备用| 广东快乐十分最快开奖| 世界杯彩票投注预测| 火箭彩票app下载| 环球彩票网| 澳门老虎机能赢多少| 必威体育注册| 支付宝彩票最大奖| 豪利棋牌游戏下载| 手机彩票投注客户端| 正版星力捕鱼平台| 安徽边锋游戏大厅下载官网| 棋牌游戏赚钱换人民币| 悦博体育下载安装| 彩票娱乐反水| 德扑圈app官方下载| jj斗地主手机版下载| 七喜彩票app下载| 手机捕鱼平台游戏中心| 英超赛程| 国际娱乐平台注册送| 温州茶苑下载安装| 365棋牌怎么样| qq游戏大厅棋牌游戏| 亲朋棋牌游戏官方充值| 亲朋棋牌下载| 诈金花游戏| 优德体育平台| 2018赢现金可提现游戏| 金皇朝1娱乐平台登录| 博胜彩票app| 水浒传老虎机游戏规则| 手机购彩平台| 边锋游戏杭州麻将| 波克城市单机斗地主| 365体育官网学院| 亲朋棋牌安卓手机下载| 彩票高手论坛精准十码| 日博体育投注| 波克城市2017完整版| 棋牌游戏推广技巧| 海洋捕鱼视频| 联众象棋游戏大厅下载| 万博体育平台下载| 注册边锋游戏帐号| 牛牛牛线在| 电玩老虎机游戏大厅| 打鱼提现棋牌平台| okooo澳客网彩票| 56棋牌游戏支持微信| 欧美狂视讯直播平台| 大庆冠通游戏官网| 蚂蚁彩票平台登录| 元游围棋手机版下载| 金利官网| 波克棋牌游戏安装| 赚现金的棋牌游戏| ceo彩票| 海洋捕鱼游戏| 三公扑克游戏免费下载| 支持花呗充值的棋牌| 万博体育是正规平台吗| 滚球分析软件| 意甲联赛积分榜| 游戏茶苑大厅下载2014| 棋牌平台可提现手机版| 亚洲彩票官方网| t6娱乐平台| 边锋老友棋牌辅助| 优发娱乐客户端| 淘彩彩票官方网站| 联众斗地主单机版免费下载| 杏彩平台注册| 万通彩票娱乐代理| 联众围棋大厅| 电玩捕鱼微信客服送分| 联众世界手机版| 老虎机游戏币| PT三倍猴子转动技巧| 波克斗地主单机版的| 正规彩票投注| 领域棋牌官网| 万博体育手机网页版| 吉祥游戏| 单机千炮捕鱼无限金币| 冠通大厅下载| 优游彩票登录| 荣耀棋牌斗地主| 彩乐乐大乐透杀号| pt娱乐老虎机| 娱网棋牌步步为赢下载| 全民诈金花| 乐投体育app手机版| 波克城市棋牌 官网| 棋牌游戏推荐换现金| 打鱼1000炮| 娱网棋牌步步为赢官网| 万博体育平台下载| 8波足球即时滚球比分| 大连滚子下载| 哪个平台有沙巴体育| 边锋网络游戏世界2012| jj斗地主棋牌合集| 足球滚球盘口| 春秋彩票官网登录| 网上在线棋牌| 茶苑银子| 电玩老虎机游戏大厅| 凤凰彩票pk10计划| 黄金彩票娱乐平台注册| 联众打码平台注册| 最好的体育投注网| 北京pk10全天精准计划| 天美娱乐app| 全民赢三张炸金花| jj比赛官方下载| 新宝彩票注册| 波克城市官网电脑版| 网上体育投注| 万人水果老虎机| 中国体育彩票官网app| 联众德州扑克世界| 波克棋牌游戏充值| 足球赛事直播表2018| 菠菜彩票| 缅甸小勐拉皇家网投| 71YH 银河 APP| 衢州星空棋牌下载大厅| 709彩票苹果版| 足球比分网即时比分007| mg老虎机平台| 森林舞会电玩城下载| 游戏茶苑手机版| YY彩票注册| 棋牌搭建微信| 捕鱼大师稳赢版| 好乐棋牌官网| 玩钱的老虎机游戏下载| 新火彩票网站| 吉祥棋牌官方| 老边锋游戏大厅下载| 利赢彩票网| 支付宝可提现的捕鱼| 手机棋牌微信群| 星空棋牌大厅下载安装| 象棋游戏大厅下载| 联众世界下载安装| 城市波克大厅官方下载| 真人视讯彩票| 东升彩票app| 大连娱网棋牌免费下载| 网投体育投注平台| 新开的星力捕鱼平台| 斗地主捕鱼支付宝提现| 中国游戏中心大厅官方| 中超足球澳门即时盘| k8彩票官网开奖| 创建房间棋牌游戏开发| 球滚球的正规平台| 注册送分捕鱼能下分| 联众麻将打不出牌| 星罗棋牌下载| 华人娱乐登录平台| 今乐宝app| 游戏茶苑苹果手机版| 8波足球即时比分| 波克城市游戏大厅下| 24小时微信在线打鱼| 丽盈娱乐平台| 合乐888彩票平台| 有什么炸金花棋牌游戏| 在线掼蛋游戏大厅| 体育足球投注| 街机水果机老虎机| 现金彩票网app登入| 联众保皇手机版下载| 一乐彩票娱乐平台| 六狮王朝游戏机| 博盈彩票注册登录| 亿盈娱乐| 手机话费充值游戏平台| 香港彩票论坛网址大全| 能提现的棋牌游戏| 上海棋牌大厅| 棋牌游戏送38金币| 体育彩票投注倍数| 有乐棋牌官网| 外围体育365| 舟山网联游戏大厅510k| 棋牌游戏推广技巧| 365彩票客服| 联众大厅2017| 北京赛车58彩票网| 波克捕鱼官方免费下载| 彩票计划软件| bet188体育在线| 亲朋游戏官网充值中心| 保时捷pk10| 联众国标麻将下载| 澳门手机龙虎注册| 茶苑游戏大厅登陆| 2018最新送现金的棋牌| 安博电竞
直通屏山|福建|时评|大学城|台海|体育|军事|福州|厦门|莆田|泉州|漳州|龙岩|宁德|南平|三明
您所在的位置:东南网 > 国内> 社会 > 正文

高颜值就是“硬道理”吗?网红店要“颜”更要“严”

2019-06-26 06:43:45?张一琪?来源:人民日报海外版  责任编辑:周冬   我来说两句
安博电竞   在佛罗里达州奥兰多的安利中心,特朗普回忆了他2016年的竞选活动,称这是一场“伟大的政治运动”,是“美国历史上一个决定性的时刻”。

近年来,山东省济南市立足于泉城古老的历史文化资源,积极保存修复包括小广寒等多处商埠时期的老建筑,打造中国传统文化与现代高科技完美结合的“东方神画”,创新升级“网红”打卡地宽厚里齐鲁美食汇,形成了泉城济南别具一格的建筑风情、老字号、商业文化。

5月14日,星期二,下午3时50分,位于北京西单君泰百货2楼的“喜茶”人潮涌动。这家经常出现在微信朋友圈、抖音上的网红奶茶店,常常要排队几十分钟甚至几个小时。即使排队时间长,但依然不影响它的超高人气。从4时之后,西单这家店排队的人越来越多。

网红,是指网络红人。网红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺,包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下,越来越多的店铺借助它们成为网红店,吸引着许多人前来打卡体验。

然而,成为网红店只是一种营销手段,把客人引来也只是初级目标。更长远的是要留得住客人,这就需要店铺在产品、服务上下工夫。网红店要有颜值,但更要严格把控质量,打造经得住市场检验、名副其实的网红店。

高颜值就是“硬道理”吗?

观察风靡网络的网红店,可以发现它们基本上拥有一个共同点,就是追求“高颜值”。或者是店面装修风格独特,或者是产品包装有特色,抑或是产品本身有独特之处,但归根结底,就是能够在第一时间吸引人。

“喜茶”就在店面和产品上下足了工夫。从店铺设计,到茶杯包装,再到奶茶本身,都有着“高颜值”,再通过各路网红推荐以及体验过的顾客拍照打卡,其传播效果成倍增长,吸引越来越多的人来尝试。

小梁在河北省廊坊市一家医院工作,经常会和家人、朋友来北京玩。经常看到关于“喜茶”的推荐,于是她和朋友在北京中关村的“喜茶”排队50分钟,终于尝到了传说中的“喜茶”。“主要想尝尝它能有多好喝,廊坊没有卖的,来趟北京就得去尝尝。”

小梁对“喜茶”的评价却一般,认为口味并没有什么独特之处。但经常喝“喜茶”的郭芑然却认为味道很不错。

郭芑然在北京一家互联网公司工作,周末或者闲暇时间经常和朋友聚会,所以接触过很多网红店,尤其是一些网红餐厅。郭芑然拿着手机向记者展示着几家她去过的网红餐厅,从图片来看,这些餐厅设计新颖,各具风格,而且地理位置优越,都具备很高的“颜值”。

郭芑然介绍了一家故宫旁边的餐厅。这家餐厅在一座小院子内,内部设计简洁素雅,窗外就是故宫城墙,餐品也很精致。这座餐厅既适合聚会,也适合拍照,但就是价格很贵,在大众点评上这家餐厅的人均价格超过700元。“但其实菜并没有多好吃,很多顾客去的目的还是拍照。即使这样,人依然不少。”郭芑然说。

但不是所有的网红店只追求门面上的“高颜值”,有些网红店会不断提升产品和服务的质量,用内涵来吸引顾客。还有的则是因为内涵而成为网红店。

小林在上海银联总部工作,他向记者谈起了一次排队的经历。位于上海虹桥足球场附近的电台巷火锅在上海很有名气,也是一家网红餐厅,每天在餐厅门口都会排起长龙。小林有一次下午2时45分去拿号排队,没想到,一直等到晚上8时多才吃上,排队将近6个小时。最终小林和朋友只吃了2个小时。“火锅的味道很好,虽然排了很长时间,但我觉得还是很值得。”小林说。

泰和泰律师事务所律师廖怀学在接受采访时表示,网红经济是注意力经济,依托互联网的传播、社交短视频等平台推广,网红店能够在较短时间内获得大量关注,拥有庞大的流量。关注度和流量即意味着购买力,能够实实在在转化成经济利益。

网红店的套路知多少?

网络有一句流行语:我走过最长的路,就是你的套路。这句话很适合网红店,顾客正是中了“套路”,才让网红店红了起来。

排队,就是网红店的营销套路之一。当看到某一家店铺门口排起了长队,很多人的第一直觉就是这家店铺的产品应该很不错,有可能就产生了“我也应该去试试”的想法。而这正中网红店的下怀,许多网红店正是利用这种心理来招揽顾客。有一些网红店为了制造排队的效果,会把柜台设置在靠近门的位置,以此来增加排长队的假象。

记者在一家网红店排队的时候,随机采访了多名排队的顾客。有的顾客是因为喜欢而来,有的则是慕名而来,还有一部分就是路过看到很多人排队而进来购买。网络上曾多次曝光有的网红店雇人排队,制造虚假繁荣,从而达到吸引人的目的。更有甚者,竟然做起了排队的生意,向顾客兜售自己排上的号,成为网红店排队的“黄牛”。

更多的套路则是利用社交网络,拍照打卡就是其中之一。郭芑然曾体验过一家照相馆,主要拍摄证件照。在结账之时,店里告知如果在微信朋友圈上传已经洗出的证件照就可以享受优惠。郭芑然就将自己的证件照拍摄上传,“没想到的是,好多人来问我这家照相馆在哪儿?”郭芑然向记者回忆这段经历,“这在无形中为这家照相馆拉来了更多的顾客。”

现在很多网红店都采用鼓励顾客拍照的策略,通过顾客自己分享来增加店铺的曝光。所谓“三人成虎”,不断有人在社交网络上晒同一家店,就会引起更多人的好奇,从而为网红店聚集了更多的人气。

“在社交网络的影响下,除了实际消费之外,消费者到网红店,还有满足社交分享的需求,比如在网红店打卡、发朋友圈等。”廖怀学说。这表明,网红店通过社交网络扩散的策略是十分有效的。

经常刷抖音的人,时不时就会刷到一些推荐吃喝玩乐的短视频,或者推荐一些店铺的短视频。看到其中推荐的食物,心里就会痒痒地想去尝试一下。但这其中很可能也是网红店的“套路”。

自媒体尤其是短视频兴起之后,网红店又找到了新的营销手段。通过拍摄短视频能够将食物、服务等全方位地展示出来,然后在雇佣一些包括抖音在内的自媒体营销号不断地推荐店铺,从而将店铺打造成为网红店。抑或是邀请一些网红来到店铺体验,通过网红的热度来提高网红店的人气。

北京大学助理研究员、新闻学博士靳戈向记者分析了其中的原因:客流对于商店来说就是潜在的收益,目前常规吸引客流的办法,普遍成本较高。而通过互联网吸引流量,再将其转化到线下,成为获得客流的新渠道。这一获得客流的方式,显然比常规的广告、推销等成本更低、更高效。

“对于网红店主来说,什么能在互联网上吸引注意力,他们就干什么。”靳戈表示,这其中还存在一个边际成本的问题,越是受人关注的店,获得流量的价格就越低。

网红店为啥难“长红”?

如果用一个词来形容网红店,大起大落最为合适。曾经很多刷屏的网红店正在慢慢淡出人们的视野,甚至已经倒闭关门。前前后后持续只有几个月,时间长一点的可能也只有一年而已。一位网友总结道:“他们都是活在朋友圈里的网红店。当他们从你的朋友圈消失,距离真正的消失也就不远了。”

但也有例外,有一些网红店活了下来,“喜茶”就是一个。此外,还有那些依靠提供高质量产品和服务的店铺,通过打造网红店的营销策略,反而获得了更高的人气。

可见,质量才是网红店的生命线。无论是小梁、郭芑然还是小林,在接受采访时都不约而同地表示,网红店要想真正地红起来,还是要从质量做起,做好品质控制,让产品能够在市场上立得住。

网红店背后是流量变现,也就是在网络上获取的大量流量要变为实际的客流量,带来实际收入。“广告营销做得再好,如果产品和服务不能给消费者带来符合预期的体验,那么也很难获得回头客。”靳戈表示,这会导致网红店一边获得流量,一边流失流量,显然不是明智之举。

“甚至网红店在消费者心中‘种草’的过程,也是一个不断提高体验预期的过程,这对网红店产品和服务的质量,也是一种挑战。”靳戈说。

同质化严重是网红店的通病,从众心理不仅在消费者身上有,网红店也有。一家网红店火起来之后,马上就会出现同类型的店铺,采用同样的营销方法来打造网红店,甚至名称类似,这就造成消费者的审美疲劳。

靳戈表示,虽然新兴互联网商业模式的兴起,给创新提供了低门槛的平台,但是创新容易、吸引注意力难。于是,跟风、搭车就成了投机之选。

在网红店的营销中,还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下,其实难副。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。“如果到店后的实际情况与网红店的宣传内容不一致,其行为已经构成虚假宣传。”廖怀学表示,《广告法》第四条明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

此外,如果网红店涉及虚假宣传,还侵犯了消费者的知情权,根据《消费者权益保护法》的相关规定,店铺是要承担相应的法律责任。广大消费者如果遇到一些名不副实、涉及欺骗的店铺应该及时拿起法律武器来维护自己的合法权益。这既是对自己负责任,也是对社会负责任。

同时,大众点评、微信、抖音等APP应该承担起相应的责任,“从平台责任角度来说,网络平台应当采取综合防控措施,对平台内的网红店进行规范,保护消费者合法权益,切实履行平台义务。”廖怀学说。

打印 | 收藏 | 发给好友 【字号
更多>>视频现场
更多>>大学城酷图
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告 | 法律顾问
互联网出版许可证 新出网证(闽)字12号 信息网络传播视听节目许可 许可证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029
福建日报社(报业集团)拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经福建日报社(报业集团)书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播。
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095151 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网药品信息服务(闽)--经营性--2015-0001 全国非法网络公关工商部门举报:010-88650507(白)010-68022771(夜)
茶苑棋牌下载 棋牌赠金币提现支付宝 快乐牛牛游戏规则 大众棋牌游戏平台安卓版 亲朋棋牌官方下载完
优游彩票注册 街机千炮捕鱼2016 网投彩票平台 联众游戏下载安装 捕鱼赢现金下载 新万博客户端 亲朋棋牌官方充值首页 捕鱼游戏刷分